合作背景:
中山超人电器是集研制、生产、销售为一体的专业厨房电器公司,产品不错但销量一直没有什么突破。究其原因,品牌没有知名度,品牌形象未建立,渠道质量不高。
解决方案:
为厨房电器加入文化概念,以提高自身附加值,形成差异化竞争优势区隔竞争对手。拍摄年度广告形象片和招商宣传片,并在央视、广东地方电视台进行媒体投放,央视树品牌,地方台促销量。为提高渠道质量,特对全国400多家经销商进行了专门的培训和营销指导。
效果评估:
超人电器建立了鲜明的体系的品牌形象,知名度和偏好度显著提高,经销商的数量增多、专业素质提高,渠道得到加强,成为中国家电产业渠道满意度十大品牌之一。国内销量看长,并在国外设立销售和服务代理机构。