背景展示

富安娜家居用品公司创立于1994年9月，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。

富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的意大利顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来，富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率达到50%。先后获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国成长企业百强”，“深圳市五十 强民营企业”、“最具影响力的深圳知名品牌”、“广东省著名商标”、“首届深圳最受尊敬企业”等荣誉称号。

 

运作思路

机构认为：消费者在购买家纺产品时，特别重视和中国文化相结合。所以，我们建议，在品牌传播策略上，采取将睡眠文化同吉祥文化建立特殊关系的办法，提高目标消费者对富安娜睡眠文化的认同。

另外，鉴于我国家纺产业有明显的销售周期性和淡旺季，我们建议富安娜在不同的时机下安排不同的广告行程，让广告最大限度地同时起到塑造品牌和拉动销售双重效果。

在华南地区很好地与家庭类的目标观众对象进行了对节与传播。取得了很好的效果。